金山词霸切入在线教育:提供差异化产品

金山词霸切入在线教育:提供差异化产品

金山词霸切入在线教育:提供差异化产品

  DoNews 9月3日特稿(记者 黄朝艾)当下的“在线教育”领域可谓概念火热,淘宝、腾讯、百度、网易等互联网巨头也陆续涉足这一领域。

  日前,金山词霸也筹备上线了在线教育网站——好外教网。和竞争者相比,好外教网力图给自己打上鲜明的标签,即立足二三线城市,提供差异化的外语教学产品及服务。

  金山词霸CEO王欣在接受DoNews记者采访时透露,新上线不到1个月的好外教网已经有了100多个付费用户。

  词霸再转型:不满足于“流量贩卖”

  王欣坦言公司内部其实早就开始讨论推出在线教学服务的可能性,“金山词霸每天有1000多万的PV,100多万的UV,我们的用户群非常明确,主要为学生 和在职白领。大家都觉得它是学英语的首选工具,在那个人群中它的品牌形象挺好的。”而金山词霸此前都是贩卖流量,把流量导给了像华尔街英语、英孚教育这样 的线下培训机构,从他们那里获得并不特别可观的广告费。

  后来决定要做,也是因为整个市场已经开始起势。

  从2012年开始,大量资本涌入在线教育领域。2012年4月,启明创投以1500万美元注资真人在线语言培训企业TutorGroup;6月,背单词应 用“拓词”获得真格基金100万元的天使注资;7月,wps表格,贝塔斯曼亚洲投资基金完成对在线教育平台传课网的A轮投资;2013年6月,少儿英语智能学习产品提 供商爱乐奇完成了由美国高通公司领投的C轮千万美元的融资;6月底,在线英语教学网站沪江网获得了千万美元的B轮融资。这还不包括原世纪佳缘创始人龚海燕 创办的91外教网、原网易门户事业部总裁李甬创办的粉笔网,以及原去哪儿市场副总裁戴政刚刚上线的决胜网。

  王欣看到的机会在二、三线城市,“中国的教育资源非常不匹配,类似英孚和华尔街英语这样的培训机构主要覆盖区域是北上广,而三、四线城市对英语学习的需求 同样很大,用户不缺钱,却受制于现状,苦于没有好的教育资源匹配,外教又不愿意去,这使得我们有很大生存空间。”当然,专注于二、三线城市市场就意味着跟 此前的合作伙伴并没有形成竞争,“我们并没有抢生意,他们的目标用户主要在一、二线城市。”

  提供差异化服务

  在设计好外教网的过程中,王欣的团队找到了三个可以体现差异化的思路:“第一是产品提供,包括我们的外教都要是美国本土人,这能持续地保证教学质量;第二 是要设置课程顾问,这里的课程顾问不仅仅是测评、联系外教那么简单,还要负责督促你的学习,平常会发一些词语妙用、精美短文等,让你觉得学英语不是一件很 枯燥的事,而且他们本身就是英语专业八级科班出身,还能辅助教学;第三点,好外教网应该是一个基于互联网的交互平台,无论你是在北京还是在新疆,地域的界 限就此打破,只要你积极主动,都可以在这个平台上和外教互动交流。”


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发布时间:2017-04-26